Des marques qui se construisent pour l’avenir

9/12/2018

Alors que la fin de l’année se rapproche à grands pas, les entreprises réfléchissent sur ce qui est arrivé de plus ou moins positif en 2018. Elles font un bilan, mais pas seulement. C’est également pendant cette période que l’on commence à définir les lignes qui orienteront la stratégie au cours des prochains mois.

Nous mettons donc en vedette dans cette émission les marques qui sont déjà tournées vers l’avenir, parmi lesquelles Adega Mayor qui, en plein LX Factory, a décidé de promouvoir une plus grande cause. La marque a fêté la Saint-Martin avec une action de solidarité sociale originale. La consommation lors de l’événement, dont le personnage principal a été la musique portugaise, a été reversée au profit de l’Association Conversa Amiga dont la mission est de soutenir les personnes en situation de solitude et d’exclusion.

Nous sommes allés jusqu’au nord du pays pour visiter l’usine de bysteel, entreprise de construction du groupe dst, qui se distingue au niveau international avec ses projets « haute couture ». Notre équipe est allée « déconstruire » la stratégie de celle qui est déjà la cinquième plus grande exportatrice de Braga.

Dans la rubrique « Economia + Criativa », nous sommes entrés dans les coulisses des enregistrements de la nouvelle campagne publicitaire de Fidelidade qui montre le rôle de l'assureur lorsque les catastrophes se produisent.

Pour clore l’émission, nous avons fait un saut de l’autre côté de l’Atlantique, plus précisément à São Paulo. La ville a été choisie par Zippy pour l’ouverture de ses premiers magasins sur le marché brésilien. La marque de mode pour enfants de Sonae nous révèle sa stratégie d'internationalisation et comment ses collections s’adaptent aux pays où elle est présente.